行业新闻
网购时代的包装忽略了什么？---华康
东莞华康动物胶气味清香，粘性强，流动性好，使用效果清洁，折叠性强，干燥时间快；动物胶由于含水量低，可以解决书壳制作后容易产生的变形、发脆、起泡等现象，对机器不会产生腐蚀作用。动物胶涂层只是一般胶水的一半。现在是属于网购时代，那么网购时代的包装是怎么样的，然而忽略了什么呢？
我们在进行商品(产品)包装设计时，通常从商品的保护性功能、便利性功能和销售性功能三个方面进行考虑。尤其是对销售性功能方面较为重视。总认为“包装是无声的推销员”，坚信“广告负责把顾客吸引到商店里，包装负责把顾客兜里的钱掏出来”。因此对包装设计中的图形、色彩文字以及三元素的构成形式方面特别下功夫。包装表面的装饰设计似乎成为设计的中心，什么个性化设计、情感化设计、系列化设计、展示(POP)设计、吸引眼球设计等等，成为设计师的追求和诉求目标。总希望自己的设计(商品)能在众多商品中“跳”出来，吸引顾客眼球，促成购买行为。然而这一套方法和理论对于网上购物不太适用了，也没有这个必要了。因为网上购物不同于网下购物，最大的特点是直接对商品本身(通过商品的裸照)的选择，而不是通过商品的包装进行选择。这使我想起我们在商店购买相机、微波炉、洗衣机、电冰箱及空调等商品时，都是直接面对商品本身进行选择，压根就不考虑商品的包装是什么样的。我们关心的是商品本身而不是通过包装上的信息了解商品。包装的作用只是保护好商品并安全运到家中就OK了。这和在网上购物有许多相似之处。网购商品的包装无须像网下商品那样的包装设计，甚至无须按照传统的图片、色彩、文字那样装饰元素的设计。此时购买者只是希望所购买的商品按时保质地送到自己的手中。并且在打开包装取出商品的瞬间，就把包装物当垃圾处理了。
那么，是不是网购商品就不需要包装设计了呢?不是的。不仅需要包装，更需要具有针对性的包装设计，即网购商品(主要指物理性质产品，不包括虚拟产品)包装设计。东莞华康动物胶用于各类高档精装书的书壳、像册、礼品盒。随着网购消费的逐渐流行，势必要考虑网购商品包装形态的设计，以满足日益扩大的网购商品交易和流通。基于自己有近十年的网购经历和身为设计师这样的双重角色，针对目前网购商品包装现状及购物心得体会，就网购商品的包装设计提出以下几点思路：
一、“功能至上”的原则。正像前文所说，顾客网购商品是直接接触商品(图片)和商品的有关说明，不须接触包装或从包装上了解商品，因此包装促销性功能中的美化功能、展示功能、吸引功能等等，毫无作用了。此时，商品包装设计原则就是“功能至上”。这个“功能”主要是指安全保护性功能设计，是针对“促销”、“美化”、“展示”等装饰性设计而言的。网购商品包装设计一切围绕商品的安全性，包括出厂、运输、装卸、储存、分发、二次包装、快递送货等环节中的安全性。顾客在网购商品的时候是接触不到包装的，只有快递送货上门的瞬间才看到商品的包装。至于好看、美观、华丽的包装在顾客这一方面没有任何意义了。
二、网购商品的“专供”定位。既然网购商品已经是21世纪消费行为中的一种形式，而且所占份额越来越大，那么从生产厂家出产产品进行包装的时刻，就要考虑部分产品是“专供”网购的。即网购商品从产品出厂时的包装就与传统商品(网下)包装“分道扬镳”。这样有了网购商品的“专供”定位，商品的包装设计目的与方向就会很明确，也避免了不必要的包装费用的支出。
三、商品与顾客信息识别。目前的网购包装大都是塑料袋、牛皮瓦楞纸盒、塑料泡沫盒和胶带纸等。东莞华康专业致力于生产适用于高档礼品盒、精装书籍封面、文件夹类制作所使用的动物胶。有的包装就像伤病员一样，被胶带纸一层一层包裹着，形态就像从垃圾里捡来似的。再有，盒上面的商品信息和顾客信息由于手写和复印，很模糊不清。加之差不多大小与形状及相同材料，近似色泽的包装袋、包装盒，连快递员都很难识别。顾客除购买记忆外，也只有打开包装时才知道里面是什么。如何通过包装盒(袋)上的颜色、形状、标记和清晰的信息栏目设计与实施，来更好地对商品和顾客信息进行识别，是一个须要考虑与设计的课题。
四、包装物的循环使用与回收。不仅是顾客意识到包装安全的重要性，就连商家也是努力这样做的。特别是对易碎商品，商家把商品里三层外三层裹得严严实实。当顾客从快递手中接到包装物时，总是刀子、剪子一起上，层层“剥皮”。当取出商品时，废弃的包装物堆成一大堆，毫无再次利用价值，简直就是一堆垃圾。因此，我们在考虑安全性的同时，还要思考包装物结构安全的合理性、循环再用率及废物的回收等问题。而这些方面问题，不仅是商家要考虑，承担运输的快递公司也要考虑。特别是包装物的循环使用方面，只有从快递公司针对不同商品进行不同的可循环使用的外包装设计与应用，网购商品的包装才有可能更合理更规范更有效。
网购时代来得太快，一切还没有来得及思考和准备。然而绿色包装设计是不可忽略的。东莞华康动物胶对覆膜、光胶、亚胶等难以粘合的材料有非常良好的粘合效果，是一款中速机用胶水，适应与每分钟15-30个的中速自动礼盒机或皮壳机。
上一篇：色彩与酒包装设计---华康 下一篇：华康胶水：现代绿色包装设计(二)
相关产品
...暂无相关数据...
相关新闻
...暂无相关数据...